Meetings Blog Jun 02, 2016
Wir haben die wichtigsten Trends zusammengefasst, die die Planung von Gesundheitsveranstaltungen verändern, basierend auf Prognosen von Unternehmen wie der Ita Group und Freeman. Wie auch in anderen Branchen treibt die Technologie tiefgreifende Veränderungen im medizinischen und pharmazeutischen Bereich voran, in dem die kontinuierliche Weiterbildung aufgrund der ständigen Entwicklung neuer Medikamente unerlässlich ist.
Im Jahr 2014 wurde in den USA ein Programm namens CMP-HC (Certified Meeting Professional-Healthcare) eingeführt. Dieses Programm wurde entwickelt, um zur Spezialisierung eines Sektors beizutragen, dessen Veranstaltungen besonderen Anforderungen und Richtlinien entsprechen müssen. Veranstaltungen im pharmazeutischen und medizinischen Bereich unterliegen Compliance-Anforderungen, die ihre Organisation beeinflussen – daher der Trend zur Spezialisierung dieser Veranstaltungen. Neben dem HMCC (Healthcare Meeting Compliance Certificate) sind beide Programme der Maßstab für Best Practices in der M & E-Branche. Und die Nachfrage nach ihnen steigt.
In den Laboren werden weiterhin neue Medikamente hergestellt und Pharmaunternehmen haben das Zulassungsverfahren für neue Medikamente beschleunigt. Eine der größten Herausforderungen für Pharmaunternehmen besteht zudem darin, den Zeitraum zwischen der Entwicklung eines Produkts und seinem Eintreffen in der Arztpraxis zu verkürzen. Aus diesem Grund wird es immer wichtiger, alle Beteiligten auf dem Laufenden zu halten, sei es durch Tagungen, Konferenzen, Vorträge usw. Ebenso sollte sichergestellt werden, dass Sponsoren dieser Medikamente vor, während und nach der Veranstaltung mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten können.
Krankenschwestern, Hebammen, Physiotherapeuten, Apotheker, … Es gibt immer mehr wissenschaftliche Funktionen, die Patienten informieren und beeinflussen. Auch sie müssen geschult und auf dem Laufenden gehalten werden.
Laut einem PwC-Berichtschließen sich Patienten und Fachleute dem Trend der „Do it yourself“-Technologie an: Sie nutzen Anwendungen und tragbare Geräte, um ihre Gesundheit im Auge zu behalten und zu kontrollieren, was sie essen, wie oft sie Sport treiben usw. Fachleute aus dem Gesundheitswesen und der Pharmaindustrie müssen verstehen, wie die Technologie das Verhalten der Patienten beeinflusst.
Diese Konvergenz zwischen Technologie und Gesundheitsfürsorge wirkt sich auch auf die Organisation von Tagungen aus. Mobile Apps werden immer häufiger bei Tagungen und Veranstaltungen genutzt, um Informationen schnell, sicher und effizient weiterzugeben. Die Technologie erleichtert den Zugriff auf Dokumente für Teilnehmer und hilft den Veranstaltern, Kosten zu reduzieren. Dieser Trend lässt sich in allen Sektoren beobachten, und das Gesundheitswesen stellt keine Ausnahme dar. Aus diesem Grund müssen sich Gesundheitsveranstaltungen an diese neue Zeit anpassen und die neuesten technologischen Entwicklungen in die Tagungen und Konferenzen einbeziehen, wenn sie nicht riskieren wollen, das Interesse der Teilnehmer und dadurch auch potenzielle Sponsoren zu verlieren.
Mit dem Wachstum des Krankenversicherungsgeschäfts entstehen auch neue Produkte und Dienste im Zusammenhang mit Versicherungsangelegenheiten. Viele davon funktionieren auf digitaler Basis und werden nicht den medizinischen Konferenzen der traditionellen Verbände ausgesetzt. Für sie werden andere Veranstaltungen oder Tagungen bevorzugt, bei denen ihre Zielgruppe (in vielen Fällen Frühnutzer und/oder Millennials) anwesend ist. Diese neuen Veranstaltungen nutzen innovative Formate, die zum einen die Teilnehmerzahl und zum anderen die Sponsoringmöglichkeiten erhöhen.
Sie müssen wissen, was Ihre derzeitige und zukünftige Zielgruppe benötigt, um erfolgreich zu arbeiten. Veranstalter von Gesundheitsveranstaltungen sollten Anreize für Fachkräfte im Gesundheitswesen schaffen, indem sie interessante Möglichkeiten und Erlebnisse anbieten, die dabei helfen, in der Karriere voranzukommen.
