Meetings Blog Okt 18, 2018
Content-Marketing für Veranstaltungen: Wie sieht Ihres aus? Welche Ziele haben Sie sich dafür gesetzt? Haben Sie Ihre Zielgruppe identifiziert? Wissen Sie, welche Ergebnisse Sie erzielen müssen, um erfolgreich zu sein? Das Content-Marketing ist ein Bereich, der – wenn er optimal genutzt wird – für ein professionelleres Erscheinungsbild bei Ihrem Publikum sorgt und die Möglichkeit bietet, schon vor der Veranstaltung mit ihm in Verbindung zu treten. Wenn Sie Ihr Publikum neugierig machen und Ihren potenziellen Teilnehmern etwas Aufregendes bieten möchten, sollten Sie einen Blick auf unsere Tipps werfen, die Sie auf die richtige Spur bringen …
Die Erstellung von Content für Ihre Veranstaltung ist relativ unkompliziert. Wenn Sie jedoch die Ziele Ihrer Kampagnen definieren, ist es wahrscheinlicher, dass Sie diese erreichen. Und Sie werden es darüber hinaus einfacher finden, die Auswirkungen Ihrer Marketing-Bemühungen zu messen. Legen Sie klare Ziele für die Kampagne fest und passen Sie Ihren Content daran an. Ein Beispiel hierfür ist die Zunahme der Besucherzahl von einer Veranstaltung zur nächsten, aber auch andere Aspekte wie die Teilnahmequoten von Umfragen oder die Bewertung nach der Veranstaltung können miteinbezogen werden. Mehrere Aspekte spielen eine Rolle, aber für den Anfang reicht es, einen Blick auf vergangene Veranstaltungen zu werfen und herauszufinden, welche Vorgänge und Bereiche verbessert werden könnten. Sobald messbare Ziele festgelegt wurden, gibt es eine Vielzahl von anderen Faktoren zu berücksichtigen.
Lassen Sie sich inspirieren: Die Kampagne „Healthy Hands Chalk Sticks“ von Savlon zielte auf eine positive Auswirkung auf die Gesundheit von Schulkindern ab und wurde mit dem Cannes Lions-Preis für kreative Effektivität ausgezeichnet.
Wenn Sie Ihren Content veröffentlichen, haben Sie wahrscheinlich eine gute Vorstellung der Follower, die diesen sehen werden. Ihre treue Kundschaft und diejenigen mit einem direkten Bezug zu der von Ihnen beworbenen Veranstaltung werden wahrscheinlich begeistert davon sein und Ihnen gerne dabei helfen, durch das Teilen und Liken Ihres Contents mehr Personen darauf aufmerksam zu machen. Wenn Sie diese Reichweite jedoch vergrößern möchten, muss Ihr Content besser als der Standard sein. Und, was noch wichtiger ist, er muss die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe treffen. Befolgen Sie diesen Ratschlag und Ihre Botschaft wird sich schnell verbreiten. Und nicht vergessen: Je besser Sie Ihr Publikum kennen (beispielsweise durch die Ausrichtung mehrerer Veranstaltungen), desto leichter wird es Ihnen fallen, auf seine Bedürfnisse einzugehen.
Lassen Sie sich inspirieren: Bei der Kampagne „Nothing Beats a Londoner“ konzentrierte sich Nike auf ein sehr spezielles Publikum, wusste jedoch, dass die Kampagne viel Wind machen würde.
Jeder hat eine Geschichte zu erzählen. Stellen Sie sicher (indem Sie Ihre Ziele und Ihr Publikum berücksichtigen), dass Ihre originell und wirkungsvoll ist. Finden Sie heraus, wodurch sich Ihre Veranstaltung von anderen unterscheidet und beschränken Sie sich auf einige Kernpunkte, um diesen Ihre ganze Aufmerksamkeit zu schenken. Wenn Sie Ihre Geschichte umrissen haben,ist es wichtig, während der gesamten Dauer der Kampagne konsistent zu bleiben, und regelmäßig zu überprüfen, ob Sie in Bezug auf die Kernbotschaft auf dem richtigen Weg sind. Ihre Zielgruppe wird die Botschaft wiedererkennen, sie als vertraut empfinden und ihr im weiteren Verlauf folgen wollen. Berücksichtigen Sie dies bei der Planung Ihrer taktischen Vorgehensweise und denken Sie dabei auch an die besten Zeiträume für die Kontaktaufnahme.
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Lassen Sie sich inspirieren: Die „Food Love Stories“ von Tesco stellen den Kunden in den Mittelpunkt der Kampagne und heben seine Liebe zum Kochen für andere in einer zusammenhängenden und ansprechenden Serie hervor.
Denken Sie an den besten Content von anderen, auf den Sie aufmerksam geworden sind. Es ist sehr wahrscheinlich, dass die Konzepte, an die Sie sich erinnern können, etwas gemeinsam haben: Sie enthalten Bildinhalte. Ob auffallendes Bildmaterial oder mitreißende Videoclips – überlegen Sie sich, was für Ihr Publikum relevant ist und liefern Sie es ihm auf originelle Art und Weise. Es hat sich gezeigt, dass visuelle Inhalte das Publikum am besten ansprechen. Berücksichtigen Sie dies also unbedingt bei der Entwicklung Ihrer Kampagne. Denn natürlich sollte Ihr aufregender Content von so vielen Augenpaaren wie möglich bestaunt werden. Indem Sie dafür sorgen, dass Ihre Inhalte leicht geteilt werden können (berücksichtigen Sie die Interaktion in den sozialen Medien und stellen Sie sicher, dass am Veranstaltungsort eine Internetverbindung besteht), können mehr Personen Ihre harte Arbeit schätzen.
Lassen Sie sich inspirieren: „Ich weiß nicht, ob eine Long-Copy-Anzeige jemals so wirkungsvoll war.“ Dies war die Reaktion, die Kiwi Shoe Care erhielt, als sie die Idee der berühmten Boxschuhe von Mohamed Ali für ihre Schuhcreme-Kampagneins Leben riefen.
Wussten Sie, dass Ihre Redner und Rednerinnen Ihnen bei Ihrem Content-Marketing helfen könnten? Sie sind eine weitere große Attraktion für Ihre Veranstaltung. Versuchen Sie also, Interviews mit ihnen zu organisieren, um sie und ihr Event zu promoten, oder finden Sie heraus, ob sie bereit wären, einen Beitrag in einem Gastblog zu verfassen. Abgesehen von offensichtlichen Vorteilen, die dies bietet, haben Ihre Redner und Rednerinnen auch ihre eigenen Follower, mit denen Sie durch die Kampagne in Verbindung treten können. Um auf die Folgewirkung beim Publikum zurückzukommen: Indem Sie hervorragenden Content erstellen, können Sie mit diesem neuen Kreis von Followern in Kontakt treten.
Lassen Sie sich inspirieren: Matalan, die als veraltet empfundene Modemarke, rief die Kampagne „Matalan: The Show“
ins Leben, bei der Berühmtheiten aus der Branche interviewt wurden. Das Engagement und die Verkaufsziele wurden erreicht, indem die Interviewerin, Denise Van Outen, ihren eigenen Interessenkreis hinzufügen konnte.
Der Schlüssel zum Content-Marketing für Veranstaltungen liegt darin, sich von der Menge abzuheben. Wenn Sie alle Elemente Ihres Content-Marketings mit Kreativität, Konsequenz und einer klaren Vorstellung von dem, was Sie erreichen wollen, planen, wird Ihre Veranstaltung bestens besucht und Ihre Teilnehmer rundum begeistert sein.
