Su generación nació a principio de los años 80 y se extendió durante dos décadas más, llevándonos al nuevo milenio. Son los siguientes a la Generación X y, por ello, también se les conoce como Generación Y. Puede que estén viviendo sus primeras aventuras tras completar su educación o que ya tengan 10 años de experiencia profesional. Son los Millennials.

Ante todo, no caigamos en la trampa simplista de creer que aquellos que componen ese grupo de jóvenes adultos son todos iguales. Ni de lejos. Son tan distintos en pensamiento, intereses y ambiciones como cualquier otra generación, pero, también al igual que sucede con cualquier otra generación, existen ciertos elementos que los unen. Y a la hora de planificar tu próximo evento que incluya este grupo demográfico, merece la pena prestarles atención.

Viviendo la experiencia

Uno de los aspectos bien publicitado de los Millennials, y aquel en el que numerosos estudios generalmente coinciden, es el hecho de que ellos valoran las experiencias más que otras generaciones, e incluso están dispuestos a pagar más por ello. Buscan qué es lo que está pasando y quieren formar parte de ello. Recuerda esto. Has de querer asegurarte de que el evento al que los estás llevando va a ser inolvidable, desde las interacciones de ese mismo día hasta el seguimiento que vendrá después. Quieren sacar partido de la ocasión y tienen un especial interés en conectarse con otros para crecer en sus redes. Además, si el contenido que has puesto a su disposición (decoración atractiva, F&B único, tecnología para “hacer volar tu imaginación” …) permite que tus attendees lo compartan, entonces habrás dado en el clavo.

Influencia en Redes Sociales

No hay escapatoria para una de las mayores influencias del mundo, las redes sociales. Conectan a millones de personas tanto en el ámbito social como en el profesional y rompen con las barreras de viajar dentro de nuestra propia comunidad globalizada. Como ya hemos mencionado, nuestro grupo Millennial está más afianzado en esto que ninguno, y los “me gusta” de Twitter, Facebook e Instagram les brindan la oportunidad de compartir e intercambiar- no subestimes el valor del #hashtag de tu evento. LinkedIn es un perfecto ejemplo del panorama cambiante en el que jóvenes aspirantes a empleados publican sus experiencias de asistencia a grandes eventos, teniendo la oportunidad de hablar con el presidente de una empresa o de involucrarse en un debate. Saca partido de esto todo lo que puedas.

Nuevas tecnologías, y mucho por venir

En esta última década se han visto avances tecnológicos que evidencian que cada día trabajamos más en tecnología móvil, literalmente. En la actualidad, nuestros teléfonos móviles ya no tienen como primer uso hacer llamadas para organizar la próxima reunión (aunque, aparentemente, algunas personas todavía lo hacen). En cambio, son una vía de acceso a todo lo relacionado con el evento. Correo, redes sociales, mensajes, últimas noticias… hay poco que un smartphone moderno no pueda hacer por los profesionales. Y para los organizadores, existe una infinidad de aplicaciones para facilitarles la vida y para interactuar con la inteligencia tecnológica de los Millennials. El futuro ya está aquí, así que maximiza tus oportunidades de hacer participar a estos expertos en tecnología. Y ni siquiera pienses en el Wi-Fi como un extra – este grupo, y los que les siguen-, lo consideran una necesidad básica.

El entorno importa

Los Millennials, tal y como dijimos al principio, no son un grupo clonado en el que todos viven con los mismos valores políticos o morales. Eso sí, cuando hablamos de entorno y del futuro del planeta, está claro que esta generación está alineada. Han crecido inmersos en noticias sobre el cambio climático e iniciativas relacionadas; en la escuela se involucraron con proyectos de reciclaje; y han demostrado que son conscientes a la hora de tomar decisiones, en la que la opción verde es la preferida. Un estudio reciente de Pew Research destacó que los Millennials son la generación más “sostenible” hasta la fecha. Teniendo en cuenta que este grupo de jóvenes adultos tiende a apoyar prácticas comprometidas con el medio ambiente en sus eventos y que se sienten más a gusto en un lugar con valores similares, piensa siempre en ¿qué puedes hacer para cumplir con sus aspiraciones?

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Valorar más que nunca la experiencia, estar inmerso en redes sociales y en la tecnología móvil y crecer con una conciencia sostenible son sólo algunos de los ejemplos en los que la joven generación de attendees comparte sus intereses. Conocer a tu público es un elemento clave para llevar a cabo un evento satisfactorio, así que profundiza en ello cuando organices el siguiente.