Meetings Blog Mar 02, 2017
La première chose à faire avant d’organiser un événement et d’établir une stratégie de marketing événementiel est de déterminer votre objectif. En toute logique, vous vous demanderez également quels bénéfices concrets vous apportera cet investissement de votre temps et de votre argent
budget
, et si c’est bien le moyen le plus efficace de les obtenir.
Nous savons que les nouvelles technologies, avec les téléphones portables, les e-mails et les réseaux sociaux sont des outils de communication au quotidien entre les gens. Mais ces outils ne pourront jamais apporter la connexion générée par des réunions en personne, ni tous les bénéfices qu’elles procurent.
Dans cette optique, si vous cherchez des arguments solides pour faire un essai dans l’événementiel, nous vous exposons ci-dessous six avantages qu’un événement peut avoir pour l’image de votre marque :
Organiser un événement pour le lancement d’un nouveau produit ou service est un bon moyen de faire connaître les nouveautés d’une marque. Si vous cherchez à communiquer vers le grand public, un événement peut créer du buzz dans les canaux conventionnels tout comme dans les médias en ligne et sur les réseaux sociaux.
Une autre possibilité est d’organiser un événement ciblé sur un public très spécifique et restreint. Dans ce cas, la marque choisit une visibilité plus spécifique orientée vers une cible précise, déterminée par le produit ou le service présenté.
Une bonne présentation est toujours un plus quand on cherche à créer une notoriété de marque en diffusant de nouvelles idées et en les développant clairement. L’entreprise regagne alors en autorité dans son secteur et parvient à se différencier des autres marques présentes sur le marché.Bien-sûr, le succès d’une présentation dépend de la qualité de l’intervenant. Jonathan Bradshaw, directeur général de The Meetology Lab, partage avec nous les qualités d’un bon orateur: la gentillesse, s’adresser au public comme on parle à un ami et communiquer le contenu plutôt que seulement le lire sur les diapositives projetées sur l’écran.
Un événement est le moment idéal pour collecter les avis des clients actuels et potentiels, pour apprendre à mieux les connaître et savoir concrètement quels sont leurs besoins. En outre, c’est un excellent moyen pour impliquer les participants dans un projet commun et pour leur donner le sentiment d’en faire partie intégrante.Établir une relation à un niveau individuel dans une réunion en personne peut permettre de consolider l’intérêt pour la marque. Cela permet de générer l’adhésion des personnes concernées, avec un énorme impact sur la fidélisation des clients.
Les participants à un événement non seulement développent des liens avec l’organisation mais établissent aussi des relations entre eux, créant ainsi une communauté autour de la marque.
Quand des gens se rassemblent, la magie opère. Ils partagent expériences et bonnes pratiques, idées et illusions. Des synergies se développent, ainsi que des opportunités intéressantes et de grande valeur, pour la marque comme pour les participants. Un événement peut être l’étincelle qui fera naître de futurs projets.
La visibilité et le prestige de la marque, une communauté solide, l’engagement des clients, de nouveaux projets et nouvelles opportunités se traduiront par une croissance commerciale et un profit accru pour la marque. Et comme le dit Philip Kotler, le père du marketing moderne, « Il ne suffit plus de satisfaire vos clients, vous devez les enchanter. » Les événements et réunions sont le meilleur moyen de développer une relation à long terme avec les clients et les autres parties prenantes, les bénéfices découlent à partir de là.
Un événement améliore l’image de la marque de plusieurs façons : une présence accrue, une notoriété commerciale renforcée et une réputation optimisée. En outre, il forge d’importantes connexions avec les clients et avec d’autres partenaires potentiels. En conclusion, si vous souhaitez faire progresser l’image de marque de votre entreprise ou de votre client, n’oubliez pas que le marketing événementiel est l’un des outils les plus performants à votre disposition.
