Meetings Blog Oct 18, 2018
Parlons marketing de contenu pour votre événement. Quels objectifs vous êtes-vous fixés ? Qui est votre public cible ? Disposez-vous d’un moyen de suivre vos résultats ? Le marketing de contenu (ou content marketing) est une stratégie qui, lorsqu’elle est élaborée correctement, peut vous aider à gagner en crédibilité auprès de votre public et susciter son engagement au cours des jours, semaines et mois qui précèdent votre événement. Alors, si vous souhaitez piquer la curiosité de vos participants potentiels, poursuivez votre lecture pour découvrir nos conseils et vous engager sur la bonne voie.
Si publier du contenu au sujet de votre événement n’a rien de bien sorcier, il est important de définir des objectifs afin de vous assurer de les atteindre et de mesurer plus facilement l’impact de votre campagne. Pour cela, fixez-vous des objectifs clairs, puis créez votre contenu en fonction. Augmentation du nombre de participants d’une année à l’autre, taux de réponse aux sondages envoyés, évaluations une fois l’événement terminé… plusieurs choses sont à prendre en compte, mais s’intéresser aux éléments pouvant être améliorés événement après événement est un excellent point de départ. Une fois vos objectifs mesurables identifiés, d’autres facteurs restent à définir.
Vous pouvez notamment vous inspirer de la campagne Healthy Hands Chalk Sticks de Savlon, dont l’impact positif sur la santé des écoliers a valu à la marque de remporter le prix Creative Effectiveness lors des Cannes Lions.
En publiant votre contenu, vous savez probablement déjà qui va s’y intéresser. Ainsi, vos abonnés les plus fidèles et les personnes qui sont directement concernées par votre événement sont les plus susceptibles de le consommer avant de le partager avec leur propre réseau. Toutefois, si vous souhaitez étendre autant que possible votre portée, votre contenu doit non seulement être de haute qualité, mais il doit également mettre le doigt sur les besoins de votre public cible dans son ensemble. Ainsi, vous pourrez rapidement faire passer votre message. En outre, mieux vous connaissez votre public cible (suite à divers événements), mieux vous pourrez répondre à leurs besoins.
Vous pouvez notamment vous inspirer de Nike qui a ciblé un public très spécifique pour sa campagne Nothing Beats a Londoner tout en sachant qu’elle aurait une portée mondiale.
Nous avons tous une histoire à raconter. Assurez-vous simplement de ne pas perdre votre objectif ni votre public de vue pour que votre récit reste original et percutant. Pour ce faire, identifiez ce qui rend votre événement unique et concentrez-vous là-dessus. Une fois les grandes lignes de votre récit définies, il est important de faire preuve de cohérence tout au long de votre campagne et de ne pas dévier de votre message initial. Votre public cible doit reconnaître votre message au fur et à mesure de son développement. Pensez-y lorsque vous mettez au point votre approche tactique, et déterminez le meilleur moment pour entrer en contact avec vos participants potentiels.
Pensez à faire le plein de contenu pendant l’événement afin d’en capturer les moments marquants et de les partager une fois le rideau baissé. De cette manière, votre événement et son impact sur votre public ne se dissiperont pas de sitôt.
Vous pouvez notamment vous inspirer des Food Love Stories de Tesco qui mettent en lumière les clients de l’enseigne et leur passion pour la cuisine et le partage.
Pensez aux contenus qui vous ont particulièrement marqués. Nous sommes prêts à parier que tous ont une au moins une chose en commun : ils sont visuels. Des images attrayantes aux clips vidéo captivants, intéressez-vous aux visuels les plus pertinents pour votre public et rendez votre contenu divertissant. Il a été prouvé que le contenu visuel suscite davantage d’intérêt : assurez-vous donc d’en tirer parti pour promouvoir votre événement. Bien entendu, votre contenu doit toucher un maximum de personnes. Pour ce faire, veillez à ce que votre contenu soit facilement partageable (via les réseaux sociaux ou en offrant une bonne connectivité à vos participants le jour J).
Vous pouvez notamment vous inspirer de la campagne signée Kiwi Shoe Care qui a donné vie aux célèbres chaussures de boxe de Mohamed Ali pour vanter les mérites de sa cire..
Saviez-vous que vos intervenants peuvent vous aider dans votre stratégie de marketing de contenu ? En effet, ils peuvent encourager certaines personnes à participer à votre événement, alors n’hésitez pas à les interviewer pour en faire la promotion. En plus d’être à l’origine de contenus de qualité, vos intervenants , qui ont leurs propres abonnés, peuvent également vous aider à faire en sorte que votre campagne atteigne de nouveaux sommets. Ainsi, n’hésitez pas à sauter sur l’occasion d’interagir avec leur public en créant du contenu pouvant l’intéresser.
Vous pouvez notamment vous inspirer du détaillant de mode Matalan et de son émission The Show
qui consistait à interviewer certains des grands noms du secteur. Résultat : l’engagement du public et les ventes étaient tels que Denise Van Outen, la présentatrice, a connu un succès fou.
La clé pour une stratégie de marketing de contenu réussie est de sortir du lot. Alors, pour convaincre un maximum de personnes de participer à votre événement et aux suivants, gardez votre public à l’esprit lorsque vous créez du contenu, faites preuve de créativité et de cohérence, et assurez-vous d’avoir une bonne idée de ce que vous souhaitez accomplir.
