"Créez votre meilleur événement grâce au design thinking"

1 — Pourquoi un organisateur d’événements devrait-il suivre un modèle de structure pour la conception d’un événement ? Comment un modèle peut-il contribuer au succès d’un événement ?

Voici trois raisons pour lesquelles vous devriez suivre un modèle structuré :

Prenez le temps de concevoir votre événement. Prenez ce temps pour analyser soigneusement les points de vue des différents acteurs et pour mettre en œuvre le changement que vous souhaitez voir se réaliser.

Rassemblez votre équipe dans cette démarche. Un moment convivial, hautement interactif, et qui met l’équipe au diapason de ce que vous faites.
L’utilisation d’un modèle structuré vous permet de développer le déroulement de votre événement et la manière dont cet événement crée de la valeur, et pour qui.
Le design thinking, une tendance mondiale, mise en œuvre par des organisations comme IBM et McKinsey, est la nouvelle méthode scientifique du XXIe siècle. Le design thinking est une méthode qui permet de résoudre toutes sortes de problèmes. En étudiant ces problèmes du point de vue de l’utilisateur, les événements sont plus complexes, ils ont plus de « profils utilisateurs », que nous appelons parties prenantes. Event Canvas vous permet d’appliquer le design thinking à l’organisation d’événements. Et pas seulement le design thinking, mais aussi le « design doing», ou action créative.

2 — Quelles sont les principales caractéristiques qui différencient le modèle de Canvas pour événements des autres ?

L’industrie du M&E regorge de théories et de nombreux livres ont été écrits sur le sujet. Mais il n’existe pas d’outil. Un outil qui puisse être utilisé par une équipe, une approche systématique pour la conception d’événements. Un moyen de créer des événements de meilleure qualité, en suivant le processus.

3 — Comment et pourquoi avez-vous adapté la méthodologie Canvas à la conception d’événements ? Quels sont les besoins et les problèmes de l’industrie du M&E qui doivent être traités ?

Le secteur de l’événementiel est une industrie plutôt immature. Toujours à essayer de prouver sa valeur ajoutée et à démontrer l’importance des événements. L’une des raisons pour lesquelles il est si difficile de démontrer cette valeur est que ce secteur n’est pas suffisamment axé sur la création de valeur. La simple question « Comment un événement crée-t-il de la valeur ? » vous donnera des milliers de réponses différentes si vous la posez à des professionnels. Pourquoi ? Parce que l’industrie de l’événementiel n’a pas développé le langage pour exprimer cette valeur, ni la méthodologie pour la démontrer. Le Business Model Canvas nous a inspiré pour développer un Event Canvas. Il nous aura fallu deux ans de recherche et de développement pour aboutir à un processus avec pour résultat une toile.

4 — Quelle est l’influence de Big Data sur l’approche et la conception des événements ?

Je pense que nous ne le savons pas encore. Certaines entreprises essaient d’utiliser le Big Data pour les événements, j’ai travaillé par le passé avec une startup qui s’appuyait sur le Big Data pour les associations. Big Data pourrait avoir un rôle très important à jouer dans le futur de l’événementiel et pourrait révéler une valeur que nous percevons tous quand nous nous rencontrons, mais que personne ne sait exprimer. Pour utiliser Big Data, il nous faut beaucoup de données, et c’est quelque chose que cette industrie ne sait pas bien collecter, peut-être parce que nous ne voyons pas encore la valeur de Big Data. L’investissement dans le Big Data pourrait générer d’importants revenus, mais nous n’en savons pas encore assez. C’est pourquoi il est si difficile d’investir.

5 — Quelle direction prend l’industrie du M&E ? Quelles tendances allons-nous voir dans le futur proche ?

Le secteur de l’événementiel va progresser sur le chemin de la maturité. Voyez les choses sur le long terme et agissez en conséquence. De nombreux professionnels de l’événementiel sont tellement concentrés sur les résultats d’aujourd’hui et de demain qu’ils en oublient le long terme. Le secteur de l’événementiel doit trouver un autre moyen de mesurer le succès. De la satisfaction client à la création de valeur. Et c’est là un parcours qui peut être douloureux.

Voulez-vous créer votre propre #Eventcanvas ? Plus d’informations ici : 
www.eventmodelgeneration.com