Meetings Blog Ott 18, 2018
Quando si tratta di promuovere i contenuti di un evento, come funziona? Quali obiettivi ti sei prefissato? Hai identificato il tuo pubblico? Saprai quando stai raggiungendo gli obiettivi? Il content marketing è un ambito che, se ben impostato, può essere molto gratificante, e crea credibilità presso il tuo pubblico coinvolgendolo prima dell’evento. Se il tuo intento è creare l’interesse e l’entusiasmo necessari per attirare i potenziali partecipanti, dai un’occhiata ai nostri consigli su come procedere…
La diffusione di contenuti per il proprio evento è abbastanza semplice, ma se definisci gli obiettivi delle tue campagne è più probabile che tu riesca a raggiungere i risultati desiderati e a misurare facilmente l’impatto del marketing. Crea obiettivi chiari per la campagna e poi orienta i contenuti per poterli raggiungere. Un esempio ovvio è la crescita delle presenze da un evento all’altro, ma si può includere qualsiasi cosa, dai tassi di completamento dei sondaggi alle valutazioni post-evento. Gli elementi in gioco saranno molteplici, ma l’analisi di ciò che può essere migliorato rispetto alla volta precedente è un ottimo punto di partenza. Una volta concordati gli obiettivi misurabili, ci sono una serie di altri fattori da considerare.
Per trarre ispirazione: la campagna di Savlon Healthy Hands Chalk Sticks ha avuto un impatto positivo sulla salute dei bambini in età scolare e la sua efficacia creativa è stata premiata ai Cannes Lions.
Quando pubblichi i tuoi contenuti, probabilmente hai già una buona idea dei follower destinati a fruirne. La tua community fidelizzata e quanti hanno un legame diretto con l’evento che stai promuovendo probabilmente li apprezzeranno e ti aiuteranno a diffonderli ulteriormente attraverso i like e le condivisioni. Ma se vuoi estendere il tuo raggio d’azione, i tuoi contenuti devono essere superiori alla media e, cosa più importante, devono individuare le esigenze del tuo pubblico target più ampio. Se la cosa funziona bene, il tuo messaggio si diffonderà rapidamente. Ricorda che quanto più conosci il tuo pubblico – spesso grazie a più eventi – tanto più sei in grado di individuarne le esigenze.
Per trarre ispirazione: Con la campagna Nothing Beats a Londoner , la Nike si è concentrata su un pubblico molto specifico, ma sapeva che si sarebbe diffusa a macchia d’olio.
Tutti hanno una storia da raccontare. Tenendo conto dell’obiettivo e del pubblico, assicurati che la tua sia originale e d’impatto. Individua ciò che rende il tuo evento distintivo e riducilo a pochi punti chiave su cui focalizzare la tua attenzione. Una volta delineato lo storytelling, è importante rimanere coerenti per tutta la durata della campagna, tornando regolarmente a controllare di essere in linea con il messaggio principale. Il pubblico di riferimento vorrà riconoscere il messaggio, sentirne la familiarità e seguirne lo sviluppo. Tieni conto di questo aspetto quando pianifichi il tuo approccio tattico, pensando anche ai periodi più opportuni in cui stabilire il contatto.
Per trarre ispirazione : Food Love Stories di Tesco mette il cliente al centro della campagna, con l’amore verso l’atto di cucinare per gli altri al centro di una serie di iniziative interconnesse e coinvolgenti.
Pensa ai migliori contenuti che hai sperimentato grazie ad altri. Molto probabilmente le idee che ricordi hanno qualcosa in comune: sono visive. Che si tratti di immagini accattivanti o di video coinvolgenti, considera ciò che è rilevante per il tuo pubblico e proponilo in modo divertente. È stato dimostrato che i contenuti visivi coinvolgono meglio il pubblico, quindi fai in modo che vengano utilizzati come parte del tuo storytelling. Naturalmente, vuoi che questo meraviglioso contenuto arrivi a quanti più occhi possibile. Facendo in modo che sia facile da condividere (pensa alle informazioni sui social media e alla connettività della location), un maggior numero di persone potrà apprezzare il tuo lavoro.
Per trarre ispirazione: “Non riesco a ricordare l’ultima volta che ci siamo emozionati per una pubblicità con un testo lungo”. Questa è stata la reazione di Kiwi Shoe Care quando ha dato vita all’idea delle famose scarpe da boxe di Mohamed Ali per la sua campagna per il lucido da scarpe.
Sapevi che anche i relatori possono contribuire molto al tuo Content Marketing? Sono un’attrazione enorme per l’evento, quindi cerca di ottenere interviste con loro per promuoverlo, o vedi se sono disposti a contribuire a un blog degli ospiti. Oltre all’eccellente materiale che ne deriva, i relatori hanno i loro follower, ai quali poter attingere per coinvolgerli nella campagna. Ricollegandoci all’effetto a cascata sul pubblico, generando contenuti favolosi, potrai coinvolgere questa nuova cerchia di follower.
Per trarre ispirazione: Matalan, il brand di moda percepito come obsoleto, ha creato Matalan: The Show
, in cui sono stati intervistati volti noti del settore. Gli obiettivi di engagement e di vendita sono stati raggiunti e l’intervistatrice, Denise Van Outen, ha potuto aggiungere la propria cerchia di interessi.
La chiave del content marketing per gli eventi è distinguersi dalla massa. Programmare tutti gli elementi del tuo evento, con creatività, coerenza e un’idea chiara di ciò che vuoi ottenere da esso, ti aiuterà a confezionarlo e a far sì che i partecipanti continuino a seguirti.
