Meetings Blog Mar 02, 2017
La prima cosa da prendere in considerazione prima di organizzare un evento e stabilire una strategia di event branding è determinare il proprio obiettivo. Sarà logico chiedersi quali vantaggi esclusivi si otterranno da questo investimento di tempo e di
budgete se sia questo il modo più efficiente per raggiungerli.
Sappiamo che le nuove tecnologie, i telefoni cellulari, le e-mail e i social network facilitano la comunicazione quotidiana tra le persone. Ma non potranno mai creare gli stessi legami che si instaurano in un incontro faccia a faccia né dare origine ai benefici che ne derivano.
Se si è alla ricerca di solide argomentazioni per prendere in considerazione l’organizzazione di eventi, ecco 6 vantaggi che un evento può apportare all’immagine del brand:
Organizzare un evento per il lancio di un nuovo prodotto o servizio è un modo efficace per pubblicizzare le novità di un brand. Se si vuole raggiungere un pubblico più vasto possibile, l’evento può creare un grande interesse nei canali tradizionali, nei media digitali e nei social network.
Un’altra opzione è quella di organizzare un evento rivolto ad un pubblico più ristretto ed esclusivo. In questo caso il brand opta per una visibilità più specifica rivolta a un target particolare, determinato dal prodotto o servizio che viene presentato.
Una buona presentazione è sempre un valore aggiunto quando si crea brand awareness promuovendo nuove idee e spiegandole in modo chiaro. L’azienda acquisisce così autorevolezza nel suo settore e riesce a differenziarsi dagli altri brand presenti sul mercato.Naturalmente, il successo di una presentazione dipende da un abile oratore. Jonathan Bradshaw, CEO di The Meetology Lab, ci svela alcuni segreti di un buon oratore: la cordialità, il rivolgersi al pubblico come ad un amico e il condividere i contenuti coinvolgendo piuttosto che limitarsi a leggere le slide sullo schermo.
Un evento è il momento ideale per raccogliere le opinioni dei clienti effettivi e potenziali, per conoscerli meglio e per ascoltare in prima persona le loro esigenze. Inoltre è il modo più efficace per coinvolgere i partecipanti in un progetto comune e farli sentire veramente parte di esso.Il contatto a livello personale in un incontro faccia a faccia può consolidare l’interesse per il brand. In questo modo si genera la partecipazione di tutti i soggetti coinvolti e si ottiene un impatto determinante sulla fidelizzazione dei clienti.
I partecipanti a un evento, oltre a sviluppare legami con l’organizzazione, stabiliscono anche relazioni reciproche creando una comunità fidelizzata intorno al brand.
Quando le persone si incontrano, accade qualcosa di magico. Si condividono esperienze e le migliori prassi, idee e aspettative. Si sviluppano sinergie e opportunità molto interessanti e preziose sia per il brand che per i partecipanti. Un evento può essere la scintilla per altri progetti futuri.
La visibilità e il prestigio del brand, una comunità solida, l’impegno dei clienti e nuovi progetti e opportunità, si tradurranno in una crescita commerciale e in un conseguente incremento di fatturato per il brand. Inoltre, come dice il padre del marketing moderno Philip Kotler, “non è più sufficiente soddisfare semplicemente i clienti, oggi vanno conquistati”. Eventi e meeting sono il modo migliore per sviluppare relazioni a lungo termine con i clienti e gli stakeholder, da cui iniziano poi a scaturire i benefici.
Un evento rafforza l’immagine del brand in vari modi: maggiore presenza, una più forte brand awareness e una reputazione valorizzata. Inoltre, crea connessioni importanti sia con i clienti che con altri potenziali partner. Perciò, se il tuo intento è potenziare il branding della tua azienda o dei tuoi clienti, non dimenticare che l’event branding è una delle risorse più preziose che hai a disposizione.
