De kracht van videoclip-esthetiek

Waar denkt u aan als u de term ‘videoclips’ hoort? Wordt u direct teruggevoerd naar de jaren 80, met beelden van Michael Jacksons Thriller, Peter Gabriels Sledgehammer, en Queens Bohemian Rhapsody? En ook al bent u te jong om die periode te hebben meegemaakt, dan hebt u die iconische beelden inmiddels ongetwijfeld een keer gezien. Met de opkomst van MTV, in de onsterfelijke woorden van The Buggles, “video killed the radio star” en tot op de dag van vandaag is de invloed op de popcultuur enorm.

De toevloed van steeds creatievere video’s die zich willen onderscheiden heeft ook zijn uitwerking gehad op andere gebieden. Kleding uit een clip van Madonna die werd aangepast voor een modeshow; de rotoscopische animatie van A-ha die zich ontwikkelde tot een Hollywood-kaskraker; of kleuren en vormen uit een eclectische megamix die uiteindelijk cruciaal bleken te zijn voor het succes van een kunstenaar op canvas.

Deze videoclips zijn zo krachtig door hun impact. Ze zijn relatief kort maar intens. Ze werken verstorend maar zijn perfect gesitueerd. Ze worden snel gevolgd door een andere maar blijven collectief in het geheugen hangen. Deze eigenschappen kunnen de perfecte inspiratie bieden voor evenementenplanners.

Net zoals de regisseur van de videoclip de aandacht wil trekken en een paar minuten wil vasthouden zodat het nummer een hit wordt, kunt u dat doen met het décor van uw evenement. Trek de aandacht met thematische visuals op uw locatie – waarvan sommige (verstorend) kunnen contrasteren met wat men verwacht te zien – om het brein van uw deelnemers alert te houden. Verplaats uw gasten naar een vervlogen tijdperk zodat ze de grenzen van nu achter zich kunnen laten. Gebruik creatieve individuele eetkraampjes om verschillende ongebruikelijke gastronomische ervaringen te bieden tijdens de pauzes (kort en intens). Beknoptheid en impact zijn belangrijk, maar probeer uw elementen ook te combineren om een samenhangend verhaal te vertellen, eventueel met muziek erbij, zodat het nog lang na afloop van het evenement in het geheugen blijft hangen.

Behalve als inspiratiebron, kunt u ook overwegen om echte videoclips te gebruiken voor uw evenement. Tegenwoordig, en zeker sinds de komst van social-mediakanalen, wordt dit type content vooral gebruikt voor promotiemateriaal in de aanloop naar het evenement. U kunt bijvoorbeeld een wedstrijd organiseren voor deelnemers om een videoclip van 30 seconden te maken en deze op locatie of in de evenementapp vertonen om het thema te ondersteunen. Een ander goed idee is het opzetten van een videostand waar kort en direct feedback kan worden gegeven, en waaruit later eventueel testimonials kunnen worden gehaald. Video-zelfhulp is een andere inventieve manier om mensen op een leuke manier iets te leren en ergens bij te betrekken, bijvoorbeeld met demonstraties van jamón snijden of cocktails maken. Wees niet bang om creatief te zijn.

Inspirerende realiteit: nhow Milano Penthouse suite

Dat was flink wat stof voor inspiratie. Laten we nu eens kijken naar een locatie die dat allemaal in huis heeft: NH Hotel Group’s nhow Penthouse suites. Een reisje naar de markante Italiaanse stad Milaan biedt u de luxe van een loft in Amerikaanse stijl, waar uw deelnemers worden verwelkomd in een eclectische omgeving voor een onvergetelijke ervaring. Door inventief gebruik van licht, meubels en verschillende contrasterende materialen kan hier een heel bijzondere bijeenkomst plaatsvinden.

Een op graffiti geïnspireerd alternatief vindt u in de heerlijke Franse kustplaats Marseille en in Berlijn is er een muzikale, kleurrijke locatie om uw gasten te vermaken en imponeren.

Net zoals mensen zich tientallen jaren later nog steeds verbazen over de impact die de innovatieve videomakers aan het einde van de 20e eeuw op ons leven hadden, vertellen uw deelnemers over tientallen jaren misschien wel over de dag dat ze uw evenement bezochten …