Meetings Blog okt 18, 2018
Als het gaat om de contentmarketing voor een evenement, hoe gaat het dan met die van u? Welke doelen hebt u ervoor bepaald? Hebt u een doelgroep vastgesteld? Weet u wanneer de doelen zijn behaald? Als het goed wordt ingezet, kan contentmarketing lonend zijn en betrouwbaarheid opbouwen bij uw doelgroep. Met de juiste contentmarketing voelt uw doelgroep zich al betrokken bij het evenement voordat het plaatsvindt. Als u de noodzakelijke intrige en spanning wilt opbouwen voor uw mogelijke gasten, bekijk dan onze tips en ga op de juiste manier aan de slag.
Content maken voor uw evenement is simpel, maar als u de doelen van uw campagnes van tevoren bepaalt is de kans groter dat u bereikt wat u wilt. Het is dan ook makkelijker om inzicht te krijgen in de impact van uw marketing. Bepaal duidelijke doelen voor de campagne en zorg dat de content hieraan bijdraagt. Een duidelijk voorbeeld is een groei in het aantal gasten van het ene op het andere evenement. Maar u kunt hierbij denken aan alles van het invullen van een enquête tot een evaluatie als het evenement voorbij is. Verschillende onderdelen spelen een rol, maar het is een goed begin om te kijken wat u in vergelijking met de vorige keer kunt verbeteren. Wanneer u meetbare doelen hebt bepaald, zijn er een aantal factoren om over na te denken.
Ter inspiratie: De campagne Healthy Hands Chalk Sticks van het merk Savlon is opgezet om een positieve invloed te hebben op de gezondheid van schoolkinderen, wat het merk een Cannes Lions creative effectiveness-award heeft opgeleverd.
Als u uw content publiceert, hebt u waarschijnlijk een duidelijk beeld van de volgers die het gaan zien. Uw lokale basis en degenen met een rechtstreekse interesse voor het evenement dat u organiseert zullen zich ermee bezighouden en uw content verder verspreiden door deze te liken en delen. Maar als u meer mensen wilt bereiken, moet uw content beter zijn dan gemiddeld. En, nog belangrijker, de content moet voldoen aan de wensen van uw bredere doelgroep. Als u dit op de juiste manier uitvoert, wordt uw boodschap snel verspreid. En onthoud: hoe meer u weet van uw doelgroep, door de organisatie van meerdere evenementen, hoe meer u op de wensen van die doelgroep in kan zetten.
Ter inspiratie: Nike richtte zich op een zeer specifieke doelgroep bij hun campagne Nothing Beats a Londoner , maar wist dat er een veel bredere groep bereikt zou worden.
Iedereen kan een verhaal vertellen. Zorg ervoor dat dat van u origineel is en impact heeft en houd uw doelen en doelgroep hierbij in uw achterhoofd. Stel vast waarom uw evenement zich onderscheidt van andere evenementen en omschrijf dat in een paar belangrijke punten. Zo houdt u uw aandacht gericht. Zodra u uw verhaal hebt gekaderd, moet u tijdens de rest van de campagne regelmatig blijven controleren of u nog bezig bent met de belangrijkste boodschap die u wilt overbrengen. Uw doelgroep wil zich met die boodschap kunnen identificeren, zich erin herkennen en op de hoogte blijven naarmate er meer informatie vrijkomt. Neem dit mee bij het plannen van uw tactische aanpak en overweeg hierbij ook het beste moment om de content te plaatsen.
Tijdens het evenement wilt u zoveel mogelijk goede content vaststellen om erna de hoogtepunten te kunnen samenvatten. Dat het evenement is afgelopen, betekent niet dat het geen impact meer kan hebben op uw doelgroep.
Ter inspiratie: Bij de campagne Food Love Stories van Engelse supermarktketen Tesco stond de klant centraal. In de campagne lag de focus op de liefde voor koken voor anderen in een reeks verhalen die zich richtte op sociaal contact.
Denk eens na over wat u de beste content vindt die anderen hebben gemaakt. Hoogstwaarschijnlijk hebben de ideeën die in u opkomen iets gemeen: ze zijn beeldend. Of het nu opvallende afbeeldingen zijn of videoclips die de aandacht trekken; ga eens na wat voor uw doelgroep relevant is en hoe u dit op een leuke manier kunt brengen. Er is gebleken dat beeldende content de aandacht van een doelgroep het beste trekt, dus zorg ervoor dat u dit als onderdeel van uw storytelling inzet. Natuurlijk wilt u dat uw content door zoveel mogelijk mensen wordt gezien. Maak het eenvoudig te delen, zoals via sociale media, en zorg dat er op de locatie een goede verbinding is. Zo zullen mensen uw harde werk nog meer waarderen.
Ter inspiratie: “Ik kan me niet herinneren wanneer een lange advertentie me voor het laatst heeft geraakt.” Dit was de reactie van Kiwi Shoe Care nadat ze het idee hadden geopperd om de beroemde boxschoenen van Mohamed Ali tot leven te brengen voor hun campagne voor schoenpoetsmiddel.
Wist u dat uw sprekers u ook kunnen helpen met uw contentmarketing? Sprekers zijn een enorme toevoeging aan uw evenement, dus kijk of u ter promotie interviews met ze kan publiceren of vraag of ze willen bijdragen aan een gastenblog. Naast de geweldige content die u hiermee genereert, hebben uw sprekers hun eigen volgers, die u vervolgens ook kunt bereiken en geëngageerd kunt krijgen voor de campagne. Door de beste content te maken, ontstaat er een domino-effect en trekt u ook de aandacht van deze nieuwe groep volgers.
Ter inspiratie: Matalan, een vrij ouderwets modemerk, maakte Matalan: The Show
, waarin bekende personen uit de mode-industrie werden geïnterviewd. De engagement- en verkoopdoelen werden bereikt en de interviewer, Denis van Outen, kon haar eigen interesses inzetten.
Het belangrijkste bij contentmarketing voor evenementen is dat u opvalt tussen de rest. Door alle onderdelen van uw evenement te plannen met creativiteit, samenhang en een duidelijk idee van wat u wilt bereiken, kunt u het meeste uit uw evenement halen en gasten enthousiast maken.
