Meetings Blog Mar 02, 2017
A primeira coisa a considerar, antes de organizar um evento e de estabelecer uma estratégia de branding para o evento, consiste em determinar o seu objetivo. Logicamente, também deverá perguntar-se quais os benefícios exclusivos que obterá com este investimento do seu tempo e do seu
orçamento
e se esta é a forma mais eficiente para alcançá-los.
Sabemos que as novas tecnologias, os telemóveis, o e-mail e as redes sociais permitem que as pessoas comuniquem diariamente. Porém, nunca conseguirão proporcionar as ligações criadas através de encontros presenciais nem oferecer os benefícios por elas gerados.
Portanto, se está à procura de argumentos sólidos para apostar nos eventos, apresentamos-lhe a seguir 6 vantagens que um evento pode trazer à sua imagem de marca:
Organizar um evento para lançar um novo produto ou serviço é uma boa forma de divulgar as novidades de uma marca. Se o que procura é chegar ao público em geral, o evento poderá criar muita agitação, tanto nos meios convencionais como nos meios digitais e nas redes sociais.
Uma outra opção consiste em organizar um evento orientado para um público muito restrito e exclusivo. Neste caso, a marca opta por uma visibilidade mais específica e dirigida a um alvo particular, que é determinado pelo produto ou serviço em apresentação.
Uma boa apresentação é sempre um ponto positivo para a criação de reconhecimento da marca, ao promover novas ideias e explicá-las com clareza. Desta forma, a empresa conquista autoridade no seu setor e consegue diferenciar-se das restantes marcas no mercado.Evidentemente que o êxito de uma apresentação depende de um bom orador. Jonathan Bradshaw, CEO do The Meetology Lab, conta-nos alguns dos segredos de um bom orador: a sua simpatia, falar com o público como um amigo e partilhar conteúdos em vez de ler os slides do ecrã.
Um evento é a ocasião perfeita para recolher as opiniões de clientes atuais e potenciais, para conhecê-los melhor e para conhecer em primeira mão as suas necessidades. Também é uma forma excelente para envolver participantes num projeto comum e para que se sintam verdadeiramente integrados.As ligações ao nível pessoal criadas numa reunião presencial podem consolidar o interesse pela marca. Isto gera a aceitação das pessoas envolvidas e tem um impacto tremendo sobre a fidelização de clientes.
Os participantes de um evento, além de desenvolverem ligações com a organização, também estabelecem relacionamentos entre si, o que cria uma comunidade fiel em torno da marca.
Quando as pessoas se reúnem, a magia acontece. Partilham experiências e boas práticas, ideias e ilusões. Desenvolvem-se sinergias e oportunidades muito interessantes e valiosas, tanto para a marca como para os participantes. Um evento pode desencadear outros projetos futuros.
A visibilidade e prestígio da marca, uma comunidade sólida, o compromisso dos clientes e novos projetos e oportunidades, serão traduzidos em crescimento da atividade e reforço das receitas da marca. Além disso, como diz o pai do marketing moderno, Philip Kotler, “já não é suficiente satisfazermos os clientes; agora, têm de ficar encantados”. Os eventos e as reuniões são a melhor forma de desenvolver relacionamentos de longo prazo com clientes e partes interessadas, e os benefícios decorrem disso.
Um evento melhora a imagem da marca de várias maneiras: aumento da presença, reforço da consciência de marca e otimização da reputação. Também cria ligações importantes, tanto com clientes como com outros parceiros potenciais. Portanto, se pretende reforçar o branding da sua empresa ou do seu cliente, não se esqueça que o branding de eventos é um dos recursos mais potentes ao seu dispor.
