Meetings Blog Out 18, 2018
Quando se trata de marketing de conteúdo de um evento, como é que o seu se está a sair? Que objetivos estabeleceu? Já identificou o seu público? Saberá quando está a cumprir os objetivos? O marketing de conteúdo é uma área que, quando bem trabalhada, pode ser muito gratificante, criando credibilidade junto do seu público e envolvendo-o antes do evento. Se pretende criar a intriga e o entusiasmo necessários para os seus potenciais participantes, consulte as nossas dicas para avançar no caminho certo…
Divulgar conteúdos para o seu evento é bastante simples, no entanto, se definir os objetivos das suas campanhas, é provável que consiga alcançar o que pretende e também será mais fácil medir o impacto do seu marketing. Defina objetivos claros para a campanha e, em seguida, oriente o conteúdo para os atingir. Um exemplo óbvio é o aumento da participação de um evento para outro, mas pode ser incluído qualquer aspeto, desde taxas de preenchimento de inquéritos a avaliações pós-evento. Estarão em jogo vários elementos, mas analisar o que pode ser melhorado em relação à última vez é um ótimo ponto de partida. Uma vez estabelecidos os objetivos mensuráveis, há uma série de outros fatores a considerar.
Deixe-se inspirar: a campanha Healthy Hands Chalk Sticks da Savlon a campanha visava obter um impacto positivo na saúde das crianças em idade escolar, o que lhe valeu o prémio Cannes Lions creative
Quando publica o seu conteúdo, tem provavelmente uma boa ideia dos seguidores que o vão consumir. A sua base leal de seguidores e aqueles que têm uma ligação muito direta com o evento que está a promover irão provavelmente adorar a ideia e ajudarão a divulgar ainda mais através de gostos e partilhas. Mas se quiser aumentar esse alcance, o seu conteúdo tem de ser melhor do que a norma e, mais importante ainda, tem de identificar as necessidades do seu público-alvo mais generalizado. Se o fizer corretamente, a sua mensagem vai difundir-se rapidamente, e lembre-se de que quanto melhor conhecer o seu público (muitas vezes por ter participado em vários eventos) mais bem preparado estará para identificar as suas necessidades.
Deixe-se inspirar: A Nike concentrou-se num público muito específico na sua campanha “Nothing Beats a Londoner”, mas sabia que esta se iria propagar amplamente.
Todos temos uma história para contar. Lembre-se do objetivo e do público e certifique-se de que o seu evento é original e impactante. Identifique o que torna o seu evento especial e selecione apenas alguns pontos-chave nos quais concentrar a sua atenção. Uma vez delineada a sua narrativa, é importante manter a coerência ao longo da duração da campanha, revendo regularmente para verificar se a mensagem central se mantém. O seu público-alvo vai querer reconhecer a mensagem, sentir familiaridade e segui-la à medida que se desenvolve. Tenha isto em consideração ao planear a sua abordagem tática, incluindo na sua planificação os melhores períodos para estabelecer contacto.
Deixe-se inspirar: A Food Love Stories da Tesco colocou o cliente no centro da campanha, com o seu gosto por cozinhar para os outros como foco numa série conjunta e envolvente.
Pense no melhor conteúdo que já experienciou. O mais provável é que as ideias que recorda tenham algo em comum: são visuais. Quer se trate de imagens apelativas ou de clips de vídeo absorventes, analise o que é relevante para o seu público e apresente-o de uma forma divertida. Está comprovado que os conteúdos visuais são os que melhor envolvem o público, por isso, assegure-se de que são utilizados como parte da sua narrativa. É evidente que pretende que este conteúdo maravilhoso alcance o maior número de pessoas possível. Ao facilitar a partilha (deixe acessíveis as informações das redes sociais e garanta a conetividade no local do evento), permitirá que mais pessoas apreciem todo o seu trabalho árduo.
Deixe-se inspirar: “Não me lembro da última vez que ficámos sensibilizados por um anúncio de longa duração.” Foi esta a reação que a Kiwi Shoe Care teve quando deu vida à ideia dos famosos sapatos de boxe de Mohamed Ali para a sua campanha de graxa de sapatos.
Sabia que os seus oradores também podem ajudar o seu marketing de conteúdos? São um grande chamariz para o seu evento, por isso procure obter entrevistas com eles para a fase de promoção ou veja se estão dispostos a contribuir para um guest blog. Além da excelente substância que isto proporciona, os seus oradores têm os seus próprios seguidores, os quais terá a oportunidade de explorar ao envolvê-los na campanha. Voltando ao efeito de repercussão no público, ao gerar conteúdos fantásticos, pode interagir com este novo círculo de seguidores.
Deixe-se inspirar: A Matalan, a marca de moda considerada antiquada, criou o Matalan: The Show
, no qual foram entrevistadas caras famosas da indústria. Os objetivos de envolvimento e de vendas foram atingidos, tendo a entrevistadora, Denise Van Outen, contribuído com o seu próprio círculo de interesse.
O segredo do marketing de conteúdos para eventos é destacar-se entre a multidão. Planear todos os elementos para o seu evento com criatividade, coerência e uma ideia clara do que pretende alcançar, vai permitir-lhe lotar o seu evento e fazer com que os convidados queiram mais.
